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都市丽人

时间:2015-04-24 16:53:52  来源:  作者:

都市丽人是国内首家快时尚的内衣品牌。该品牌诞生于1998年,截止2014年,都市丽人在全国专卖店已经超过6000家,品牌提倡时尚不是明星专属,都市丽人让你更美更自信,帮助每一位都市女性实现打造百变内衣时尚生活的愿望。品牌旗下公司旗下现拥有女士内衣都市丽人,男士内衣都市锋尚[1] 。

1品牌代言人

自2012年开始,都市丽人已经连续三年签下国际名模林志玲[2] [3] 代言[1] [4] 。林志玲还亲自担任都市丽人时尚内衣的首席创意师,开发自己的明星联名系列“ChilingCutting”。
2014年,黄晓明[2] 正式签约为都市丽人旗下男士内衣品牌都市锋尚的代言人[1] ,男神的有内涵才够man为都市锋尚带来新锋尚男人,携手林志玲一起,成为都市丽人品牌的男士内衣品牌和女士内衣品牌的代言人。
品牌代言广告
2012年,由林志玲出演的2012都市丽人内衣广告80秒TVC(林志玲出演) 网络热播,全网视频点击量突破2275万次。[3]
2013年,由林志玲出演的2013都市丽人内衣广告90秒TVC(林志 
2013年林志玲代言都市丽人 平面广告(16张)
  玲出演)继续在网络热播,全网视频点击量突破3100万次。[5]
2014年,由林志玲出演的2014都市丽人内衣广告60秒TVC(林志玲出演)继续在网络热播。
2014年,由黄晓明出演的2014都市锋尚男士内衣广告60秒视频在网络热播。
以快时尚为主要特点的都市丽人,每季都结合当季的流行趋势推出推出风格多样,林志玲更是作为都市丽人的首席创意师,会把自己的时尚态度带入产品。

2产品系列

Hellokitty系列
丽人梦工坊系列,以hellokitty的百变造型带给你精彩纷呈,时尚百变的奇妙体验,甜心 
暖智能舒暖内衣(6张)
  教主,性感小精灵,朋克girl,时尚之梦由这里开启。
暖智能系列
由都市丽人和日本三菱公司司联合开发开发的一款舒暖内衣,采用日本东丽sillwarm超细暖柔纤维,利用“大气囊”尖端科技,形成更大更密的保温隔热网,带给你1.35倍的温暖。黄金比例完美裁剪,勾勒完美曲线,上托提胸、平腹收腰、高弹提臀,让你在舒暖的同时更显瘦。
为了满足主流群体对于内衣快时尚生活的需求,都市丽人将目标人群进一步细分,升级原有产品品牌,开发出都市缤纷派,都市俪人,都市丝语,子系列,2014年更是将男装内衣都市锋尚独立[1] ,请来男神黄晓明[1] 代言。
Chillingcuting系列
暖智能舒暖内衣是一款2013年由都市丽人和东丽公司联合开发开发的一款舒暖内衣。内衣采用的细暖柔纤维具有羊绒般温暖柔软能够有热感、保温、柔软、弹性、高质量五大功能。[6-7]   尽最大努力做到满足各种不同消费群体的不同需求,使每一个有都市丽人购物体验的消费者都能够经历“新的内衣新的你”的幸福感。
都市·缤纷派
都市·缤纷派引领色彩系的时尚内衣设计满足快乐女生对随心释放青春活力,活出自我个性的向往。
都市·俪人
时尚百变的内衣,迎合都市女性对前沿时尚和现代设计的渴望。

都市锋尚(7张)
  都市·丝语
都市·丝语以极致品位的设计,精致摩登的款式,优质舒适的面料,满足成熟女性对维持性感、健康形体的渴望,穿出内衣知性魅力。
 
都市锋尚
都市锋尚男士内衣简洁,大气的设计,时尚经典。紧贴都市流行风,男人有内涵才够man重新演绎锋尚男人的

3历史发展

在2013博鳌亚洲论坛“青年领袖圆桌会议”上,“都市丽人”董事长兼总裁郑耀南作为亚洲服装行业的唯一企业家代表出现在公众的视野中,人们在关注企业家的同时更聚焦到了他们背后的全新产业集群。以“都市丽人”为代表的快时尚内衣品牌的迅速崛起,在引发了内衣行业产业渠道变革的同时,更给这个新兴的消费热点行业带来了一次起跳的机会。[8]
快时尚内衣引领者
数据显示,2013年-2014年,在服装行业终端销售整体表现疲软的情况下,我国内衣行业的发展却呈现快速增长的态势。以“都市丽人”为代表的大众内衣品牌的崛起更是打破了此前内衣行业高价高品质低价低品质内衣之间泾渭分明的市场格局。
从2012年至今,“都市丽人”成功开启了“快时尚”的品牌转型之路,签约国际一线明星林志玲作为形象代言人;到2014年已经代言三年了,吧都市丽人快时尚带领给大众,让大众知道时尚不是明星专属,都市丽人让你更美更自信,都市丽人引入国际、国内优秀时尚设计师,2014年林志玲更是成为都市丽人的首席设计师[1] ,把自己的时尚态度带入产品。整合国际时尚元素与中国市场需求;强化质量监管,杜绝瑕疵产品“入市”;完善物流配送和保障体系,让时尚新品快速到达门店;改造门店形象和陈列、提升一线销售人员的专业素养……“都市丽人”这个年轻的大众内衣品牌似乎一夜之间跳到了消费者的视线中,明星、名款、漂亮的门店特别是适中的价格,所有的这些亲民的特性又催生了这种大众内衣品牌的后续发展动力。
放眼全球,一线服装品牌发展有两种路线,一种就是像LV、PRADA、DIOR等这样输送少量甚至是限量版产品和文化的奢侈品牌。另外一种却是以良好的品质、时尚的设计、上乘的口碑、优质的客户体验为特点的物美价廉的一线大牌。以西班牙著名服装品牌ZARA为例,其前期的战略就是在全世界最好的地段开廉价的服装店,从而给人最尊崇的感觉。低价、个性及尊贵,使得公司自2008年以来每年的销售增长率都超过60%。当前,“都市丽人”经历的发展历程也正沿着ZARA、H&M的平民奢华路线前进。
差异化战略形成核心竞争力
虽然内衣行业蕴含很多的发展机遇,但是这个“看上去很美”的行业里也蕴藏了一定的危机,尤其是在国内的二三线甚至四线城市,品牌杂乱、模仿跟风严重、同质化竞争严重等都引发了利润空间下降、库存积压等问题。为了避免这种产品同质化的恶性竞争,“都市丽人”组建了强大的设计中心,研发适应不同区域、消费部类的差异化产品。2014年,“都市丽人”宣布携手世界最大三菱公司,2014年秋冬新品订货会上合作推出“暖至尊”保暖内衣,采用日本东丽sillwarm超细暖柔纤维,利用“大气囊”尖端科技,形成更大更密的保温隔热网,带给你1.35倍的温暖。黄金比例完美裁剪,勾勒完美曲线,上托提胸、平腹收腰、高弹提臀,让你在舒暖的同时更显瘦。这个已有87年历史的全球500强企业,是世界上最大的纤维生产制造商,优衣库、GAP、PRADA、YSL等世界著名服装企业均是三菱的合作伙伴。
“经过30多年改革开放,我国的城镇化已经有了很大的进展。到2014年按照常住人口来计算,我们的城镇化水平是52.6%左右。经济的快速发展使得人们对于生活品质、时尚气质的要求也会水涨船高,贴身衣物不再是以前“秘而不见”,能穿就行的产品,而是快乐生活的一种体现形式。在广阔市场的驱动下,未来中国的内衣产业也将在创新和变革中不断实现新突破,纺织行业将织造出另一个美丽的“中国梦”。

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