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炸了!这条陪伴短片凭什么刷爆朋友圈?

时间:2016-12-14 15:54:43  来源: 电商头条  作者:

1212是传说中的“陪伴日”,这条名为《陪伴的时差》的创意短片,在朋友圈实力刷屏。尽管在双11营销节点之后,众多品牌都开始走情感路线,大打温情牌,剑指年底最后一波的收官。但是万和这条只有3分钟的短视频,却从营销上更胜一筹,胜在走心,引发网友们的共鸣,随即以王炸之势,在朋友圈实力刷屏。

这一次,万和并没有像那些主打促销的品牌一样急功近利,而是继续沉下心来培育自己的文化认同,这条只有3分钟的小视频,充分显示了其品牌气度。

短片采用别具一格的分屏表现方式,把“同一空间、不同时间”的两个世界演绎得淋漓尽致,发人深省。只差一个小时,便与家人的生活擦肩而过。很多人或许都知道自己忙工作少陪家人,但却是头一次如此直观地看到陪伴其实只有一个小时的时差。

打“陪伴”这张情感营销牌的商家不在少数,但基本都停留在口号上,少有具体可操作的行动倡议。相对而言,万和的情感营销牌就打得走心、实在,这跟万和多年来践行的“陪伴,让家更温暖”的品牌文化核心价值有关系。

万和于2014年提出了“1212陪伴日”这个概念,并在当年南都娱乐“明星公民”盛典中,与百位明星一同为陪伴发声。赵薇作为万和的形象大使, 更是带头做出了呼吁。

2015年,万和首次提倡把“1212陪伴日”设置为节日,从理念上把“陪伴日”固定下来,呼吁社会关注身边人,不要让陪伴成为形式……每年的1212,万和都会用不同的方式,去推动“陪伴文化”。

今年,万和更是从理念进一步具体到行动层面,提出了可操作的解决方案——“提前下班1小时”。因为百分之八十的失陪者都是雇员,各大企业CEO纷纷响应万和“提前下班1小时”的号召,特意批准员工提前下班,陪伴家人。

“一小时”不止于“一小时”,重点在于是一小时背后的内容:陪孩子洗个澡,陪爱人说说心事,陪父母吃顿饭等等,都是让家庭更温暖的方式。

相比其它商家把陪伴的情感牌停留在“爱家”的手段上,万和高明的地方是更具体,直接针对“失陪”提出“陪伴”。爱可以有很多方式,但陪伴却是最切实可观的温暖。

万和这次,恰巧说出了很多人的心声,许多微博大V纷纷转发,到处都是“提前下班1小时”的呼声。“1212万和陪伴日”话题阅读量超过1000万次,万和的这个行动倡议实在打得妙。

可见口号终究是口号,成为行动才有真正的意义。

万和的一轮传播,让更多人明白,陪伴不是口号,陪伴也不是形式,陪伴是真切在行动中才能体现其价值的一种行为。

而陪伴文化,应该是一种深入每个人内心,自觉传递的一种温暖力量。这便是万和这次营销背后的社会意义。
 

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