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宗宁:当直播平台互挖主播时,花椒却搞起了视频交友

时间:2017-09-13 22:52:56  来源:万能的大熊  作者:

直播行业经历了高速发展之后,开始进入了转型阶段,而目前呈现的态势都是业务形态的融合。大家都在不断的扩张自己的业务形态,游戏直播做泛娱乐,泛娱乐也在做游戏,直播的开始做短视频,短视频也开始接入直播平台。那么如何能在行业中做出业务的突破,找到下一个发展方向呢?花椒直播6.0的颠覆性改变,也许会给行业指明一个新的方向。

去主播中心化,视频交友大家一起开趴

花椒直播6.0的一个非常重要的新功能就是开趴。这个功能从根本上颠覆了直播的互动模式,可以实现六个人的同屏连麦。之前的直播,是主播和观众的互动形态,主播为主,其他人众星捧月。而如果想要打破这个模式的限制,自然就要改变互动的方式,而开趴正是这么一个去中心去主播化的功能尝试。用户可以成为直播的主角,通过视频同屏来进行聊天和交友,相信这是又一个有趣的尝试。在这个同屏互动中,其他人是没有办法观看的,直播从1对多变成了多对多之后,变得更像是一个游戏。

为了强化视频交友功能,花椒直播6.0还优化了“附近”功能,增加“动态”和“人”分类,让用户可以更好的找到自己附近的朋友进行视频互动。做出这样的改变,也是基于对用户需求的深度理解和发掘,通过大数据分析,花椒发现90、95后用户有着非常强的交友需求,而通过结合直播形式来解决这个需求,是有可能在直播行业和视频交友领域找到一个交集的,如果最终形成一个风口,也许会成为整个行业发展的突破口。不过从目前愈演愈烈的平台互相挖当红主播来看,中心化的艺人模式确实进入了瓶颈,而去中心化的交友模式将取而代之。
 
一亿押注短视频,构建完整视频生态

围绕着视频交友战略,花椒还推出了MV短视频这个重要的功能。用户可以通过MV短视频随时随地的拍摄,同时作为内容来展示自己,来为视频交友赋能。事实上,视频行业内短视频领域发展一直高潮迭起,涌现了很多特色各异的小产品,都非常有人缘。核心原因是短视频体量更轻,内容更完整和有趣,可以在短时间内更好的展现一个人的特色与风采。这和直播强调互动是完全不同的两个领域。短视频更容易抓住用户的碎片化时间,增加用户的粘性和使用时长,不会像直播那样,一下就是一两个小时。增加了这个短视频功能之后,花椒直播在视频产品的形态上也就更加完整了,用户的大块时间用来看直播,碎片化时间则观看短视频。

事实上,针对普通素人用户的功能开发一直是各大直播平台比较欠缺的,大家都想着怎么让用户更痛快的打赏,却很少去考虑这些打赏的用户需求在哪里,如何能更好的满足。这次花椒从短视频到开趴事实上都是在从用户的角度去思考前进的方向,是为用户赋能的一种表现。同时花椒直播联合创始人&副总裁于丹昨天表示,目前年收入预计有50亿左右,在留下必要的运营费用后,会把剩下的钱都拿来反哺短视频内容方。至少会投入一个亿来鼓励大家在短视频上下更大的功夫,做出更好的内容,这也为更多的视频内容制作者提供了机会,更重要的是,很多普通人也有了分享自己生活的机会,这会大大改变直播平台的整个生态。

打破行业僵局,让产品回归到最初的用户需求

事实上,在近期直播行业的各种新闻中,关于产品更新的少之又少,关于资本层面或者主播竞争层面的事情越来越多,这其实已经暴露出了行业的疲态。一方面是平台方在为自己寻找出路,另一方面则是内容竞争乏力,只能争抢所谓人气主播。但在更换平台之后,往往之前的风光就又不在了。所以在行业发展到现在这个僵持阶段,谁能够做出突破性的产品进步,谁才能真正的摆脱目前直播行业的瓶颈,获得一个新的发展空间。所以从这个角度来说,花椒直播在产品端的突破起到了至关重要的作用,花椒不但敢于拿行业最低的分成,也敢做行业所不敢做的改革,这其实都是实力的表现。
 
视频交友这个领域不论从视频角度来说,还是从交友角度来说,其实都还是一个很新颖的存在。要知道最早的互联网交友产品可能就是聊天室了,这种需求可谓是网民的一个最基本需求,而后来则由群来代替,现在花椒通过视频的方式来替代图文交友,无疑是互联网交友未来最重要的表达方式。这个全新的玩法想必会得到直播平台上诸多素人的关注,吸引大量的主播、短视频达人和素人加入其中,并在内部形成良性循环,迎来全民视频交友的时代。

花椒的这次版本升级确实是让人耳目一新的,这种突破让人感到了一种变革的勇气,我相信这样的勇气会得到应有的回报,我也相信直播行业还有新的高峰会来临。也同时希望全行业都能把更多的精力放到产品和模式的突破上,让行业进入到一个发展的新阶段。

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